Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat das Jahr 2026 mit der Wahl eines neuen Sprechers und der Fortsetzung seiner stadtinternen Botschafterkampagne begonnen. Neben aufmerksamkeitsstarken Formaten im Stadtraum plant das Netzwerk erstmals eine gezielte Auslandsmarketingkampagne in Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus in drei europäischen Märkten.
Neuer Sprecher und Bestätigung des Engagements
Beim ersten Treffen 2026 wählten die Mitglieder Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zum neuen Sprecher des Partnernetzwerks Wiesbaden. Das Netzwerk dankte zugleich Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für dessen zweijähriges Engagement als bisheriger Sprecher.
Christiane Hinninger, Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin, betonte die Bedeutung der Zusammenarbeit: Das Partnernetzwerk zeige, wie viel möglich werde, wenn engagierte Akteure an einem Strang ziehen. Dieses Miteinander stärke Wiesbaden nach innen wie nach außen und mache die Stadt als Standort und Erlebnisraum sichtbarer.
Thorsten Held erklärte, er freue sich über das Vertrauen und darauf, die Gemeinschaft im Netzwerk weiter voranzubringen. Für 2026 kündigte er sichtbare, moderne Formate in der Stadt an und verwies auf die geplante internationale Ausrichtung in Kooperation mit der DZT.
Fortführung der Botschafterkampagne und geplante Werbeformate
Die intern ausgerichtete Kampagne So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW! hatte ihren Start im September 2025 und wird 2026 fortgesetzt. Geplant sind crossmediale Werbemittel und Aktionen, die direkt im Stadtbild und im Alltag der Menschen präsent sein sollen.
Zum geplanten Maßnahmenpaket zählen Wall Plakate in Wiesbaden, Buswerbung, Radiowerbung, Aktivitäten in sozialen Medien, ein mobiler Bilderrahmen sowie Live Events. Ergänzend sind eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden und Kinowerbung vorgesehen.
Erste Auslandskampagne mit der DZT
Erstmals will das Partnernetzwerk gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus crossmediale Maßnahmen in Auslandsmärkten umsetzen. Die Kampagne ist Teil der City Life Kampagne und richtet sich an Reisemärkte in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden. Ziel ist es, Wiesbaden international stärker zu positionieren.
Struktur des Netzwerks und Mitwirkende
Das 2024 unter organisatorischer Federführung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gegründete Netzwerk bringt zentrale Akteurinnen und Akteure aus Tourismus und Kongresswesen zusammen. Neben Förderern wie IHK Wiesbaden, dem Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar engagieren sich derzeit 26 Unternehmen im Netzwerk.
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